Network
EDITORNEWS.ID -Video singkat Meta yang disebut kini saingi TikTok bahkan juga viral di TikTok. Hal ini menarik perhatian ketika diluncurkan pada tahun 2020 dan dianggap sebagai contoh lain dari Meta yang meniru saingan populer.
Tetapi pada hari Rabu 26 Juli 2023, Meta mengungkapkan angka yang menunjukkan video Reels berkembang pesat di antara pengguna dan pengiklan dan dengan cepat mengejar aplikasi TikTok milik ByteDance yang disukai oleh pengguna muda dan telah mengubah lanskap media sosial.
Meta mengatakan pertumbuhan Reels yang dianggap minim pendapatan kini malah sebaliknya. Reels Meta sendiri dapat dilihat di Facebook dan Instagram.
"Kami dapat menunjukkan kepada Reels bahwa kami pikir anda tertarik berdasarkan mesin penemuan kami," kata Justin Osofsky, kepala penjualan online, operasi, dan kemitraan Meta, dalam sebuah wawancara pada hari Kamis 27 Juli 2023.
Baca Juga: Film Barbie Menghidupkan Kembali Minat Penggemar untuk Mengoleksi Boneka
Jumlah pemutaran video Reels di Facebook dan Instagram kini mencapai 200 miliar per hari, naik dari 140 miliar pada musim gugur lalu. Hingga berita ini mencuat, TikTok belum segera menanggapi permintaan untuk memberikan angka hariannya.
"Pertumbuhan Reels menciptakan dasar bahwa Anda memiliki peluang untuk menghasilkan uang lebih lanjut," kata Osofsky.
Meskipun Meta telah berinvestasi dalam kecerdasan buatan AI selama bertahun-tahun, sekarang Meta bergerak ke garis depan bisnisnya untuk meningkatkan rekomendasi konten dan iklan di seluruh layanan perusahaan.
Tingkat pendapatan tahunan Reels telah melonjak menjadi 10 miliar dolar, naik dari sekitar 3 miliar dolar pada musim gugur lalu dan 1 miliar dolar musim panas lalu. CEO Meta Mark Zuckerberg mengatakan selama panggilan konferensi dengan analis setelah hasil kuartal keduanya.
Itu berarti Reels adalah tentang ukuran bisnis TikTok pada tahun lalu, ketika menarik 9,9 miliar dolar pendapatan iklan di seluruh dunia, menurut perkiraan dari firma riset Insider Intelligence, yang memperkirakan 13,2 miliar dolar pendapatan iklan global tahun ini.
Salah satu alasan pertumbuhan Reels adalah karena platform iklan Meta memudahkan pengiklan untuk menempatkan promosi mereka di fitur tersebut, kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence.
"Semudah mencentang kotak," katanya.
Lebih dari tiga perempat pengiklan Meta memasang iklan di Reels, kata Susan Li, kepala keuangan Meta.
Baca Juga: Wow! Studio Hollywood Menawarkan Kompensasi Sebesar 1 Miliar Dolar Kepada Para Aktor
Sepanjang tahun 2022, eksekutif Meta menjawab pertanyaan dari investor tentang apakah konsumsi Reels yang tumbuh cepat benar-benar merugikan penjualan iklan dengan mengurangi waktu pengguna dari area aplikasinya yang berpenghasilan lebih tinggi, seperti Umpan Berita.
Ada relatif sedikit iklan di Reels pada saat itu, tetapi Zuckerberg mengatakan dia mengharapkan pengiklan untuk merangkul format tersebut dari waktu ke waktu, seperti yang mereka lakukan dengan transisi sebelumnya dari desktop ke seluler dan dari Umpan ke Cerita, format mirip Snapchat Meta.
Pada panggilan pendapatan, Li mengatakan perusahaan mengharapkan Reels akan terus menghasilkan lebih sedikit uang daripada iklan yang dihasilkan Meta dari fitur Stories dan Feed-nya, dengan alasan karena orang-orang menggulir lebih lambat melalui konten video.
TikTok dan algoritme rekomendasi kontennya yang terkenal tetap menjadi yang terdepan dalam hal waktu yang dihabiskan untuk aplikasi media sosial.
Baca Juga: Begini Nasib Kas Twitter Setelah Pendapatan Iklan Turun 50 Persen
Rata-rata pengguna AS menghabiskan 53,8 menit per hari di TikTok, dibandingkan 48,7 menit di YouTube, 33,1 menit di Instagram, dan 30,9 menit di Facebook, menurut perkiraan Insider Intelligence.***
