Network
Itu berarti Reels adalah tentang ukuran bisnis TikTok pada tahun lalu, ketika menarik 9,9 miliar dolar pendapatan iklan di seluruh dunia, menurut perkiraan dari firma riset Insider Intelligence, yang memperkirakan 13,2 miliar dolar pendapatan iklan global tahun ini.
Salah satu alasan pertumbuhan Reels adalah karena platform iklan Meta memudahkan pengiklan untuk menempatkan promosi mereka di fitur tersebut, kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence.
"Semudah mencentang kotak," katanya.
Lebih dari tiga perempat pengiklan Meta memasang iklan di Reels, kata Susan Li, kepala keuangan Meta.
Baca Juga: Wow! Studio Hollywood Menawarkan Kompensasi Sebesar 1 Miliar Dolar Kepada Para Aktor
Sepanjang tahun 2022, eksekutif Meta menjawab pertanyaan dari investor tentang apakah konsumsi Reels yang tumbuh cepat benar-benar merugikan penjualan iklan dengan mengurangi waktu pengguna dari area aplikasinya yang berpenghasilan lebih tinggi, seperti Umpan Berita.
Ada relatif sedikit iklan di Reels pada saat itu, tetapi Zuckerberg mengatakan dia mengharapkan pengiklan untuk merangkul format tersebut dari waktu ke waktu, seperti yang mereka lakukan dengan transisi sebelumnya dari desktop ke seluler dan dari Umpan ke Cerita, format mirip Snapchat Meta.
Pada panggilan pendapatan, Li mengatakan perusahaan mengharapkan Reels akan terus menghasilkan lebih sedikit uang daripada iklan yang dihasilkan Meta dari fitur Stories dan Feed-nya, dengan alasan karena orang-orang menggulir lebih lambat melalui konten video.
TikTok dan algoritme rekomendasi kontennya yang terkenal tetap menjadi yang terdepan dalam hal waktu yang dihabiskan untuk aplikasi media sosial.
